Реклама Инстаграм

Вы знаете, работает ли ваша реклама в Instagram Stories? Какие показатели эффективности рекламы вам следует отслеживать и где можно найти эти данные?

В этой статье мы покажем вам, как анализировать данные рекламы Instagram Stories, чтобы понять, что работает, а что нет.

Примечание. В этой статье предполагается, что вы знаете, как настроить рекламу в Instagram Stories. Прочтите эту статью для получения подробных инструкций.

1. Реклама Инстаграм: анализ Инстаграм Сторис в Ads Manager

Когда вы публикуете рекламу в Instagram Stories, вы удивитесь, обнаружив, что у вас нет доступа к тем же данным, что и у обычных историй. Все просматривается через Ads Manager Facebook https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager. И в нем отсутствует часть ключевой информации, которую вы, возможно, привыкли видеть.

Вы можете спросить: «Что ж, есть приложение Ads Manager, могу я его использовать?» Определенно да. Вы можете увидеть некоторые рекламные данные в этом приложении. Но если вы действительно хотите получить максимальную отдачу от своих данных, вам необходимо отобразить их на рабочем столе. В Ads Manager много элементов. Большинство из них, вероятно, к вам не относится. Однако я покажу важные данные для рекламы в Instagram Stories.

Когда вы впервые откроете Менеджер рекламы, вы увидите экран по умолчанию. Что, скорее всего, не будет использоваться для анализа эффективности рекламы в Instagram Stories. Чтобы изменить вид, щелкните меню в правой части экрана. Затем вы можете выбирать из множества готовых отчетов.

Некоторые из этих отношений похожи. Например, если вы выберете взаимодействие, а затем посмотрите видео-взаимодействие, вы увидите несколько похожих столбцов. Мы рассмотрим самые полезные отчеты для анализа рекламы в Instagram Stories.

Примечание. У учетной записи, используемой в этой статье, будет много больших чисел. Ничего страшного, если ваши отношения не так хороши. Я выбрал его по важной причине. Мы потратили миллионы долларов на рекламу в Instagram Stories, и то, что мы видим, применимо и к небольшим аккаунтам. Проблема в том, когда счет небольшой. Данных там не будет, и эти закономерности увидеть сложно.

2. Реклама Инстаграм: просмотр данных эффективности по месту размещения

Если вы запускаете рекламу в Instagram Stories вместе с другими местами размещения, все данные отображаются в одной строке. Это помешает вам увидеть, как работает реклама в историях. Так что посмотрим на места размещения отдельно.

В правой части экрана вы увидите раскрывающееся меню. Щелкните по нему, чтобы увидеть различные способы сегментирования данных. И узнайте, как работают некоторые точки.

При выборе варианта проживания. Вы можете увидеть важную деталь в Facebook и Instagram, включая истории. Если истории из Instagram не отображаются, возможно, вы решили не запускать его.

Одна проблема с историями заключается в том, что инструментов не так много. Когда Facebook автоматически оптимизируется, он может не принимать во внимание истории, потому что не уверен, что вы их разместите. В случаях, когда Facebook не поддерживает ваши истории в Instagram, вы можете публиковать рекламу историй отдельно, чтобы получить больше данных.
Анализируя эффективность рекламы в Instagram Stories, обратите внимание на позиционирование Stories относительно других мест размещения (например, публикаций).

Теперь, когда вы понимаете, как просматривать данные о размещении рекламы, давайте рассмотрим несколько отчетов, которые будут вам полезны для оценки ваших историй в Instagram.

3. Просмотр вовлеченности для анализа рекламы Инстаграм Сторис в верхней части воронки

Допустим, вы анализируете эффективность историй для вершины воронки. Просматривая данные о взаимодействии с видео, вы можете увидеть, что Stories получили 45 827 показов.

Сколько вам стоит 10 секунд, чтобы просмотреть истории? 0,19 доллара США. Сколько людей смотрят рекламу за весь показ? Чуть более 1000 человек. Сколько вам нужно, чтобы люди смотрели ваши истории полностью? 0,25 доллара.

Эта статистика поможет вам понять, куда уходят ваши деньги, если вы не думаете о конвертации. Поскольку вы размещаете это объявление в верхней части воронки, для вас важно, сколько вам будет стоить привлечение внимания людей к вашему бизнесу, что в данном случае составляет 0,19 доллара США.

Если Instagram запускает эти видео в разных местах, вы можете сказать: «Я знаю, что на Facebook мне стоит 0,66 доллара, чтобы кто-то посмотрел полное видео, но в Instagram Stories это стоит 0,25 доллара.”

Эти затраты необходимо учитывать при создании аудитории ремаркетинга.

Не все показатели в этом отчете важны.

Совет профессионала: чтобы получить доступ к еще большему количеству данных для рекламы в Instagram Stories, вы можете настроить свои отчеты. Выберите параметр «Настроить столбцы» в раскрывающемся меню, и у вас будет доступ к данным, которые можно добавлять или удалять из отчетов.

4. Просмотр кликов для анализа рекламы Инстаграм Сторис 

Допустим, вы запускаете рекламу в Instagram Stories для конверсии. Если зайти в столбцы, там по производительности и кликам.

Теперь вам показаны результаты, основанные на преобразовании.

Целью объявления ниже является покупка. По коэффициенту конверсии покупок вы можете увидеть, сколько их было совершено. Как часто люди видели вашу рекламу в выбранный вами период времени. Сколько стоила эта покупка, каков был бюджет и т.д.

Если вы прокрутите страницу вниз, вы увидите цену за клик (CPC) и количество покупок, сделанных этими конкретными позициями.

Давайте посмотрим на истории CPC в Instagram. В этом случае вы заплатили 1,27 доллара, чтобы кто-то посетил ваш сайт.

Если вы посмотрите на данные по количеству покупок и рентабельности затрат на рекламу (ROAS). Вы увидите, насколько эффективны ваши объявления по сравнению с другими местами размещения. Все эти данные важно учитывать.

Заключение

скорее всего, вы знакомы с рекламой Facebook и ее данными. Но в Instagram все по-другому. Когда вы смотрите на рекламу в историях, это похоже на размещение рекламы на платформе, отличной от остальных.

Рекламные истории в Instagram предлагают большие возможности для рекламодателей в Интернете. Понимание того, как создавать рекламу в историях, выделит вас среди конкурентов. Чтобы создать успешную рекламу, нужно учитывать свои данные.