Охваты в Instagram

Сегодня очень часто говорят, что охват Instagram стал практически важнейшим показателем роста любого бизнес-аккаунта. К сожалению, не все понимают, как в целом определяется этот термин и от чего зависит охват целевой аудитории. Специально для этого: небольшой FAQ для компаний, личных брендов и просто блогеров. 

Что такое охват в Инстаграм и как это работает

Охват Insta - это показатель, который отражает общее количество пользователей, просмотревших сообщение.

Instagram не показывает ваши сообщения всем подписчикам одновременно. Контент изначально просматривается небольшой группой, и алгоритмы социальных сетей отслеживают, как эти пользователи взаимодействуют с сообщениями. Лайки, комментарии, репосты указывают на то, что публикация может быть показана другой группе подписчиков и так далее.

В связи с этим добиться 100% покрытия нереально. При активной реакции пользователей можно увеличить органический охват в Instagram до 70% от общего количества подписчиков. Но такие показатели есть в развлекательных и образовательных сообществах, а также у блогеров, не прибегающих к обману. Профили компаний будут иметь меньший охват.

Как увидеть охват публикации в Instagram? Статистика доступна владельцам бизнес-профиля (доступ к ним возможен из учетной записи обычного пользователя).

От чего зависят охваты инста-аккаунта

На охват в Instagram влияет множество факторов:

• время публикации. Здесь все логично: чем больше активность пользователей на момент публикации, тем больше охват;
• рост количества лайков. Чем больше она мне понравится, тем больше подписчиков увидят публикацию;
• деятельность в личной переписке;
• добавление публикации в закладки.

Чем отличается охват от показов

Очевидно, речь идет о разных параметрах. Если пользователь просматривал ваш пост дважды, статистика социальной сети покажет следующее: 1 охват, 2 показа. Охват - это количество пользователей, просмотревших сообщение, а показ - это общее количество просмотров. Это покрытие, которое показывает, сколько пользователей конкретно заинтересованы в вашей учетной записи.

Зачем нужно отслеживать охваты в Инстаграм

В Instagram охват тесно связан с вовлечением. Чем больше пользователей вовлечено, тем больше действий они предпримут с содержанием профиля и тем шире охват. И уже этот показатель можно конвертировать в продажи (но это тема другой публикации).

Пострадавший пользователь оставляет лайки и комментарии, добавляет сообщения к сохраненным, нажимает на рекламу. Если вы планируете продавать рекламу из своего аккаунта, профили с высоким охватом будут неоценимы для маркетологов.

Некоторые маркетологи рассчитывают вовлеченность на основе общего охвата. Хороший показатель - 15-30% от количества подписчиков при минимальной приверженности 2-3%.

Почему охват может падать: основные причины

Если ваша аудитория в Instagram сокращается, это называется теневым баннингом. Проще говоря, социальная сеть намеренно показывает ваши сообщения меньшему количеству пользователей. В первую очередь, это происходит, если пост не соответствует моральным и иным нормам общества. В целом на снижение охвата могут повлиять:

• публиковать аморальный и другой неприемлемый контент;
• нарушение правил и принципов социальной сети;
• резкое повышение активности (подозрения в использовании роботов);
• злоупотребление хештегом (более 30 на пост);
• наличие жалоб пользователей;
• публикация фейков.

Как увеличить охват в Инстаграм: 10 универсальных советов

Поговорим о том, как увеличить охват в Instagram в 2021 году с помощью легальных методов продвижения и управления аккаунтом. Здесь нет никаких рисков - только проверенные действенные методы.

1. Публикуйте контент в правильное время

Каждый пользователь проводит в Instagram в среднем 30 минут в день. В этот период (теоретически) он должен видеть самый новый и актуальный контент, подобранный алгоритмами социальной сети. Важно знать, в какое время ваша аудитория наиболее активна. Например, если вы публикуете пост ночью, и большинство подписчиков активны с 9 до 10, они вряд ли увидят пост. Лучшее время для публикации следует определять самостоятельно, универсального времени не существует.

2. Соблюдайте периодичность и сделайте контент-план

EffFq или Фактическая частота - это маркетинговый термин. Это означает расчет количества показов рекламы, необходимых для того, чтобы пользователь наконец ответил на ваше объявление. То же самое можно сделать и с контентом. Учитывая количество постов, вам нужно публиковать как минимум два раза в день, чтобы увеличить охват.

Чем чаще вы публикуете посты и истории, а также ведете прямые трансляции, тем больший отклик может быть у аудитории. Лучшим показателем будет публикация двух историй в день и двух публикаций в неделю (но вы можете выбрать индивидуальное расписание).

Чтобы ваши действия были последовательными, создайте контент-план. Это может быть таблица с календарной сеткой. Укажите дни публикации, укажите тип контента и его тематику за неделю или за месяц. Убедитесь, что вы соблюдаете периодичность.

Каковы возможности Instagram с точки зрения правильной контент-стратегии? Это гарантия того, что ваша аудитория уже будет «привыкла» получать контент в определенное время. В результате вовлеченность подписчиков и вовлеченность увеличатся. 

3. Используйте релевантные хештеги

Вы можете бесплатно увеличить охват в Instagram с помощью хэштегов. Но важно подбирать подходящие для каждой публикации. Идеальное сочетание хэштегов: до 15 высоких, средних и низких частот, до четырех геотегов и личных тегов и до четырех вирусных тегов. Краткое объяснение:

• частотные теги: те, которые упоминаются чаще всего, средние и изредка (все важные);
• геотеги: помогают привлечь аудиторию из нужного географического региона;
• личные - это ваш бренд, товар, фамилия и т д.
• вирусные: самые популярные на данный момент хэштеги (очевидно, они должны иметь отношение к теме).

Совет: не используйте скрытые хэштеги, чтобы не попасть в фильтры из-за попыток спама.

  

instagram.com/beardbrand/

4. Оформляйте посты для роста охватов

Страница бренда (компании) должна быть другой, иметь свой стиль. Об этом запомнится общественность. Прежде чем создавать профиль, проанализируйте понравившиеся страницы и подумайте: почему они вам нравятся? Вот некоторые из эффектов, которые вы можете использовать для создания брендированных учетных записей:

Общая цветовая схема - самый простой способ создать аккаунт. Выберите 2-3 основных цвета и несколько оттенков и придерживайтесь их в оформлении каждого поста;

instagram.com/logaster.design/

Использование фреймов. Как вариант - обычные белые поля вокруг фото. Вы можете экспериментировать с гранями и симметрией;

Шахматы. Немного устаревший, но приятный вариант. Предполагает чередование публикаций двух разных цветов (или изображений - фоновый текст) в шахматном порядке);

instagram.com/cerebralmist/

Общий шаблон сообщения. Соблюдение стандартных принципов цветового оформления и визуального наполнения. Отлично подходит для привлечения молодой и активной аудитории. 

instagram.com/mmschocolate/

Не забывайте, что профиль компании начинается с аватара. Фотография в аккаунте может включать логотип (для предприятий) или портрет (для личных страниц).

Вы можете создать логотип и скачать его вместе с набором готовых шаблонов для размещения в Instagram с помощью сервиса Logaster. Это простой и доступный генератор идентификационной информации.

5. Используйте нововведения Instagram на всю катушку

вы можете получить реальную активность пользователей, если будете вести «живую» учетную запись и гибко реагировать на все нововведения. Следите за новостями Instagram, будьте первым, кто попробует новые инструменты. Теперь это публикация новинок в Stories, создание каруселей из множества фотографий, прямые (пусть и короткие, за пару минут).

6. Делайте репост постов в сторис

Специально для тех, кто потерял свой пост в ленте, сделайте копию важного поста в истории. Вы еще раз вспомните себя и увеличите шансы на расширение охвата.

7. Устраивайте конкурсы

Всем нравятся конкурсы, и с их помощью действительно можно увеличить охват в Instagram. Как правило, чем выше значение вознаграждения, тем выше вовлеченность пользователя. Стандартное условие для участников - отметить двух друзей в комментариях. Это положительно скажется на статистике вашего аккаунта.

8. Блокируйте ботов и неактивных пользователей

Периодически просматривайте список подписчиков и удаляйте из него неактивных. Важно: не доверяйте сторонним сервисам. Социальная сеть не поддерживает использование других программных продуктов. Но при этом помните: вручную вы можете отказаться от подписки до 30 пользователей в час (иначе Instagram подумает, что вы бот и очистка будет выполняться автоматически).

Почему мне нужно удалять несуществующие или неактивные учетные записи пользователей? Благодаря этому увеличится охват, ведь он напрямую зависит от количества подписчиков. Ваши сообщения могут увидеть более активные пользователи, которые (возможно) вознаградят вас лайками и комментариями.

9. Призывайте к действию, развивайте активность 

Мы расскажем, как увеличить охват в Instagram на примере лучших блогеров. Периодически создавайте посты, приглашая подписчиков проявить активность.

Типичный пример: размещение фотографии сонного кота с приглашением отметить друга, похожего на этого милого питомца.

Да, обычно такие посты просто развлекают, но в этом-то и дело: пользователи активны, и вы получаете более широкий охват постов. Ведь отмеченные пользователи обязательно пойдут посмотреть публикацию (и, возможно, подпишутся и станут ее клиентами).

10. Публикуйте видео Reels

С помощью формата Reels Instagram подошел к популярной социальной сети Tik Tok. Это короткие видеоролики, которые в основном имеют смешной / юмористический характер. Уже известно, что такой контент привлекает на 67% больше зрителей, чем стандартные ролики. Еще одно существенное преимущество - отображение роликов в рекомендациях, что помогает значительно увеличить дальность.

Что компания может публиковать в своих роликах? Лайфхаки, мотивирующие истории, интересные рабочие моменты, юмор (но нужно быть внимательным, чтобы соответствовать корпоративному тону).